Чтобы таргетировать аудиторию в зависимости от действий пользователей на вашем сайте, нужно поиск целевой аудитории в фейсбуке совсем немногое. Достаточно получить код Facebook Pixel, вставить его на нужные страницы — и можно настраивать рекламную кампанию, варьируя показатели активности. Например, сделать рекламу для всех пользователей, которые посещали определенную страницу сайта за нужный период времени. Обычно Фейсбук позволяет заглянуть в прошлое до 180 дней.
ТОП в Facebook: повышаем видимость вашей страницы в ленте новостей
Это улучшает охват и гарантирует лояльность будущих клиентов. Не все посетители лендингов превращаются в клиентов с первого раза. Но те, кто нам пока не достался, могут захотеть нас после грамотного ремаркетинга. Например, можно создать пользовательскую аудиторию из таких людей и предложить им бонус или скидку. Часто бывает, что человек покидает сайт, если озвученные цены его не устраивают. Ещё одна тактика — предоставить им пробник, образец или тестовую версию продукта.
Сколько стоит реклама в YouTube
Независимо от целей и потребностей компании, Куая предоставляет возможность размещать рекламу на Facebook и продвигать бренд, связанный с ее бизнес‑требованиями. Но многие маркетологи и бренды игнорируют значимость таргетированной рекламы. Ведь с ее помощью можно избавиться от шума рекламы, с которой чаще всего сталкиваются интернет-пользователи. Выбирая таргетинг, вы можете предоставлять персонализированный контент там, где пользователи будут его видеть и взаимодействовать с ним. Если вы готовы погрузиться в мир таргетированной рекламы, то получите больше преимуществ, чем вы думаете.
Як налаштувати таргетовану рекламу: поради щодо створення оголошень
Подобный креатив привлечет внимание тех, кто действительно не хочет тратить время на ожидание общественного транспорта. Когда поняли, кому нужно продавать оффер, сформируйте аудиторию. Выберите ее местоположение и возраст, а потом приступайте к детальному таргетингу. Задавайте условие, которое хотите добавить, и нажимайте на «Сузить аудиторию». К детальным настройкам также относят таргетинг по местоположению и возрасту, но он вынесен в отдельные поля. На вкладке аудиторий можно выбрать тех, кто живет в конкретном городе/районе, регулярно там бывает или недавно посещал их.
Таргетированная реклама в Facebook, Instagram и YouTube: как правильно настроить
Вы можете указать и временной интервал — например, «За последние 90 дней», и сделать выборку таких пользователей за последние 3 месяца. Естественно, чтобы сделать им какое-то новое предложение. Все тонкости по работе с такой аудиторией описаны в официальном руководстве Facebook.
Начинаем работу в разделе «Аудитории»
Ваша рекламная аудитория Facebook может составить миллионы пользователей, если бездумно пощелкать кнопочками. Если у вас нет за душой рекламных бюджетов в сотни тысяч рублей, целевую аудиторию нужно всегда делать меньше и точнее. В идеале, это самая ёмкая аудитория из таких пользователей, которые с наибольшей вероятностью откликнутся на вашу рекламу. Пользовательские аудитории отлично подходят для повторного привлечения людей, которые уже общались с вами. А вот похожие позволяют сконцентрироваться на новых пользователях, которые вас ещё не знают, но с большой вероятностью станут клиентами.
Важно понимать — сам по себе, без привязки к геолокации и некоторым другим параметрам из «Интересов», демографический таргетинг Facebook работает с не очень большой конверсией. Вы можете создать аудиторию из тех, кто видел ваши посты, интересовался видео, мероприятиями и / или заполнял формы в Facebook и Instagram. Кроме того, отдельными блоками можно выделить подписчиков и покупателей, которые уже приобретали у вас что-то через магазин в Фейсбуке или в Инстаграме. Скажем, если вас интересуют только прямые покупки из приложения, вам нужно событие «Покупка».
Если у вас есть бюджет на поэтапный прогрев, то, конечно, имеет смысл поработать с каждым блоком воронки. Если бюджета нет или просто хочется более разительного эффекта, то обратите внимание на желтый кусок. Лучше сделать по тесту под каждый интерес и точно понять, работает он или нет, чем запихивать в одну аудиторию десяток и гадать, все ли они реально эффективны. Это же касается регионов, на которые вы рекламируетесь (если их несколько). Так фейсбук сможет показать объявление максимально разношерстной публике и самостоятельно вычленить тех, кто с наибольшей вероятностью совершит целевое действие на вашей странице.
При использовании детального таргетинга можно и охватывать людей, и исключать их — не показывать рекламу пользователям с ОС Linux. Чтобы создать похожую аудиторию, сначала нужно создать пользовательскую, чтобы сообщить Фейсбуку, к какому типу пользователей вы хотите обратиться. Затем нужно выбрать «Похожую аудиторию» в меню создания аудиторий, местоположение аудитории и её размер — от 1 до 10% пользователей Facebook в данной локации. Процент обозначает людей, наиболее похожих на выбранную вами пользовательскую аудиторию. Кстати, пользовательских аудиторий тут можно выбрать несколько, чтобы увеличить охват по-максимуму.
Любая другая аудитория — пустая трата рекламного бюджета. Вы научитесь запускать рекламу на разных площадках и добиваться результата. Изучите таргетинг, контекст, аналитику и рекламные стратегии. Отработаете знания на реальных задачах, сможете найти работу по новой профессии и заниматься интересными проектами. При запуске экспериментов с одинаковой солью аудитория распределяется с высокой точностью, что позволяет избежать случайных пересечений. Вы также можете настроить эксперименты так, чтобы пересечения были явными и управляемыми.
- Тогда вы не запутаетесь, когда структура станет в разы сложнее.
- Поэтому я настоятельно рекомендую запускать и вести рекламу через рекламный кабинет на компьютере — так вы сможете настраивать объявление максимально гибко.
- Не забудьте открыть «показать дополнительные параметры».
- Или настройте отображение блоков вручную — в разделе «Вкладки».
- Более узкие можно найти только вручную или в рекомендациях.
В разделе «Устройства» можно отключить показы для ПК или смартфонов. Например, если вы точно знаете, что у вас по какой-то причине не покупают с мобильных устройств. Ниже вы можете вручную убрать или добавить конкретные места размещения. Наведите курсор на каждый из источников и ознакомьтесь с описанием. Возможно, вы захотите создать аудиторию с помощью одного из них.
Если он не предоставляет их, придется провести самостоятельный анализ. Проблема в том, что пользователи сами добавляют интересы в профиль и называют их как хотят. Поэтому в категорию «Грузовики» попадают не все, кто действительно ими интересуются. Люди могут называть интересы по-разному, в том числе и с ошибками. Поэтому лучше искать все возможные варианты написания и включать их в таргет. Можно предложить этому пользователю вернуться и всё-таки довести дело до конца.
Именно такие факторы, как рекламная ставка, предполагаемая частота действий, качество и релевантность рекламы определяют, какие объявления будут показаны и какой будет их стоимость. Измерение эффективности рекламы помогает определить степень ее влияния на ключевые показатели работы компании и понять, что работает, а что нет в маркетинговых стратегиях. Настройка рекламы в сторис осуществляется по такой же схеме, только на этапе выбора места размещения надо снять галочку с «ленты». При этом, для такого формата нужен отдельный креатив – вертикальный. Поскольку Инстаграм — визуальная соцсеть, акцент в ней ставят на изображения и видео. Платформа ориентируется на молодую аудиторию — больше всего пользователей приходится на возрастной диапазон 18–29 лет (55%), затем 30–49 лет (28%).
Разбираем раздел «Аудитории» в рекламном кабинете Facebook, ищем клиентов и предотвращаем ошибки, которые съедают бюджет. В статье много идей для таргетинга, которые вы могли не знать или не решались использовать, а также несколько советов по администрированию аудиторий. Во время создания look-a-like аудиторий обратите внимание на размер «похожести». Но не устанавливайте слишком большой процент, так как это приведёт к увеличению аудитории.
В интересы может попасть все, на что вы реагируете на Facebook. Если я ставлю «Нравится» странице, связанной с маркетингом, Facebook сразу добавляет это в список, чтобы показывать мне релевантную рекламу. Самый простой способ – загрузить таблицу с информацией о клиентах. Этот тип рекламы позволяет вам работать со своей базой клиентов, например, из CRM.
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ .